原标题 ：“双11”观察 ：进入新轮回的双11“双11”有哪些变化 ？
中新网杭州11月16日电（记者胡亦心）“双11”见顶了吗
？还需要“双11”吗
？……2021年的“双11”如期落下了帷幕 ，但相关话题却在持续发酵 。观察 起源于2008年的进入“双11”
，已走过13个年头，新轮进入了新的回的化轮回
。回望2021年的有变“双11”
，在供应链 、双11疫情 、观察消费趋势等多重变化因素的进入叠加驱动下
，许多变化正在发生
。新轮 为此 ，回的化记者采访了电商平台、有变行业相关从业者和消费者 ，双11感受他们眼中不一样的观察“双11” 。 “双11”凉了 ？进入 “今年‘双11’静悄悄的 ，很低调 。”11日晚上10点，网友浅浅路过阿里巴巴西溪园区时 ，向记者感叹了一句
。而“安静”一词也成了许多网友今年共同的感受
。 与往年对比 ，2021年“双11”显得尤为不同 ：喜报式的实时成交额不见了 ，而在往年 ，几秒内成交额破亿元 、破100亿元到底有多快 、实时数据大屏……每一条动态都在社交媒体上引发讨论 。 一度有媒体报道
，今年天猫和京东将不会发布成交额
。 从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅” ，从以前的“买到就是赚到”到如今觉得“什么都没买才是这场‘战役’最大的胜利” ，不少“征战”多年的玩家们开始逃离“双11” 。 “每天起床第一句：绝对不能买东西
！”“本群11月最新铁律 ：不买才是真朋友 。”“该买的平时都买齐了 ，所以‘双11’和我无关”……在豆瓣的“消费主义逆行者”小组 ，这里有30.6万人对“买买买”说不 。 组长“碎碎铁”成立“消费主义逆行者”小组的初衷 ，便是希望号召网友不要盲目跟风，不被消费主义裹挟 ，做消费市场的“逆行者”。“我们不是‘不买’
，而是在思考
，什么才是我们希望过的生活 。” 一位业内人士表示 ，直播电商的出现，让消费者每天都能过“双11”。“‘双11’在未来会更加‘日常化’，消费者没有必要在某段时间集中释放需求
，需求已经在每天释放掉了”。 此外 ，该人士认为 ，“双11”的集中爆发
，对商家备货
、运输、人工的压力都很大
，这种需求量平摊在一年中各个时期
，才是一个更健康的形式
。企业直播“带货”现场
。 胡亦心摄摄 “直播大战”打响
？ 中国互联网络信息中心报告显示 ，截至2020年12月 ，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2% ，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上 。直播电商消费习惯逐步养成 ，“直播大战”越演越烈
。 “单单李佳琦和薇娅两个直播间销售额一天就能达到200亿元
，可见直播电商在国民中的渗透率已经非常高了 。”杭州魔筷科技有限公司客户满意部总监李洪昌说
，由于直播电商成了品牌营销中重要一环 ，品牌商家愿意自己做账号
、自己开播
，“除了在自己工厂内 ，很多品牌会到主播比较集中的地方开设直播间 ，方便与主播合作。” 此前，中国消费者协会发布的一份报告显示
，直播带货市场存在虚假宣传 、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易等7类侵害消费者权益行为 。不仅如此 ，点赞 、评论 、弹幕
、转发这些流量数据都可以花钱“刷”出来
，甚至可以花钱买观看量 、修改销量数据等
。 浙江省消保委相关负责人告诉记者 ，一些“专拍链接”内缺乏商品详情介绍 ，甚至只有一个编码
，“消费者使用违规链接 ，将无法通过购买记录证明所购产品
，若主播删除直播回放或不保留回放
，消费者在维权时将难以拿出证据证明交易内容 。” 抖音相关负责人介绍，抖音已推出《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》 ，建立了一套内容分级标准和内容识别技术体系 ，配套相应的优质内容激励和劣质内容打压策略 ，目的是打造平台高质量内容生态
，保障消费者所见即所得 。 此前 ，国家市场监管总局先后发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》等办法 ，加码电商直播监管。 “可以预见的是 ，未来监管只会更严 ，只有合法合规 ，才能走得更远
。”浙江省消保委相关负责人表示 。 “双11”还透露出哪些变化？ 个性化 、多元化的消费需求 ，正在改变“双11” ，“有趣”“绿色”“低碳”也成了新的“双11”关键词 。 随着智能手机的普及和消费观念的改变
，越来越多的中老年人参与到网络世界中来，“‘银发族’消费力爆棚”成了新热点
。 京东数据显示 ，今年46岁至55岁的中老年用户成交额同比增长54%
，环比增长83%。天猫发布的数据显示 ，新手机
、羽绒服
、毛呢外套是“双11”期间老年用户三大“心头好” ，iPhone是他们购买最多的电子产品 。 不仅如此，国货 、老字号与传统手工艺品也正在“双11”中显示了爆表的“战斗力” 。 数据显示 ，“双11”期间 ，抖音电商平台传统手工艺品销量同比增长166%；夹江腐乳 、楠竹筷子、龙须酥糕点 、老篾匠竹编篮子等非遗技艺商品 ，深受消费者喜爱 。在天猫发布的榜单中
，11月1日到11日0点45分 ，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元 ，华为
、鸿星尔克 、百雀羚、回力 、蕉内等新老国货品牌受到追捧
。 这是中小电商商家黄宇第四年参加“双11” ，因为没有“刻意准备” ，店铺的部分产品在好几个平台上卖到“缺货” ，但黄宇并没有觉得惋惜
。 “我们原本就计划不大幅降价 ，也不专门为‘双11’备货
，卖完就结束 。”黄宇说
，“我们不希望因为‘双11’乱了整体的营销节奏 ，也不希望顾客以‘双11’价格为‘基准’ ，觉得平时‘买亏了’
，我们更希望和日常一样 ，有多少产量卖多少货
。” 当“双11”来到第13个年头 ，或许大众已不再为GMV的变化感到新鲜
，不再为打折与低价感到亢奋。进入新的轮回 ，平台、电商企业、品牌进入到了新的竞争阶段
，它们面临的需求与挑战 ，或许更加复杂，也将迎来更多变化。（完）点击进入专题：2021年双11来了责任编辑 ：张玉
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